ประเภทของ Influencer ที่สร้าง Impact ต่อแบรนด์ได้ดี

ด้วยความนิยมของตลาดดิจิทัล ส่งผลให้ไม่ว่าใครก็สามารถสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ได้ทั้งนั้น ที่สำคัญไม่จำเป็นต้องมีหน้าตาสวยหล่อเหมือนดารา เพียงมีเอกลักษณ์ที่โดดเด่นก็สามารถผันตัวเองมาเป็นผู้มีอิทธิพล หรือที่เรียกกันว่าอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) บนโลกตลาดออนไลน์ได้แล้ว โดย Influencer  ก็มีเกณฑ์ในการแบ่งประเภทของ Influencer เช่นกัน จะมีอะไรบ้าง ไปติดตามพร้อม ๆ กันเลย

Influencer คืออะไร

Influencer ในแวดวงการตลาดออนไลน์ หมายถึง กลุ่มที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการ โดยมีการนำเสนอในรูปแบบที่เป็นตัวเอง ซึ่ง Influencer เหล่านี้จะมีผู้ที่ชื่นชอบ หรือที่เรียกกันว่าผู้ติดตาม ส่งผลให้เมื่อพูดถึงสินค้าหรือบริการใด ๆ ไป ก็จะส่งผลต่อยอดขายของแบรนด์นั้น ๆ ได้

ประเภทของ Influencer วัดตามยอดผู้ติดตาม

สำหรับการแบ่งประเภทของ Influencer จะเลือกแบ่งตามจำนวนผู้ติดตามว่ามีมากน้อยเพียงใด ทั้งนี้ข้อแนะนำในการเลือก Influencer นอกจากจะดูที่จำนวนผู้ติดตามแล้ว ควรเลือกจากความถนัด หรือความเป็นตัวตนของ Influencer ที่เหมาะกับแบรนด์ด้วย เพราะจะยิ่งช่วยส่งเสริมความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ได้มากเลยทีเดียว

Nano Influencer

ประเภทของ Influencer ที่มีผู้ติดตามตั้งแต่ 1,000-10,000 คน จะเรียกว่า Nano Influencer มักจะเป็นคนธรรมดาทั่ว ๆ ไป แต่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่หลายคนชื่นชอบ เช่น หน้าตาน่ารัก พูดจาตลก เป็นคนสนุกสนาน เหมาะสำหรับแบรนด์เล็ก ๆ ที่มีงบจำกัด

Micro Influencer

Micro Influencer มีผู้ติดตามตั้งแต่ 10,000-50,000 คน จะเริ่มเน้นทำคอนเทนต์ที่เจาะจงเฉพาะกลุ่มมากขึ้น ผู้ติดตามส่วนใหญ่มักจะชอบในตัวตนหรือชอบคอนเทนต์แนวเดียวกัน ส่งผลให้แบรนด์มักจะเลือก Influencer ประเภทนี้ เพราะเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่าย

Mid Tier Influencer

ประเภทของ Influencer ลำดับที่สาม คือ มีผู้ติดตามตั้งแต่ 50,000-100,000 คน สามารถเรียกได้ว่าเป็น Influencer มืออาชีพ รู้ถึงความต้องการของผู้ติดตามและสื่อสารกลับได้อย่างชัดเจน ส่วนใหญ่แล้วมักจะเป็นผู้ที่เชี่ยวชาญด้านใดด้านหนึ่ง เช่น อาหาร ,สถานที่ท่องเที่ยว ,เกม ,สุขภาพ ฯลฯ

Macro Influencer

Macro Influencer จะเป็นขั้นกว่าของ Mid Tier Influencer คือ มีผู้ติดตามตั้งแต่ 100,000-1,000,000 คน ผลิตคอนเทนต์เป็นอาชีพหลักเลยก็ว่าได้ เพราะนอกจากจะเก่งในเรื่องคิดคอนเทนต์ให้น่าสนใจแล้ว ไม่ว่าจะเป็นการตัดต่อ ใส่เสียงเพลง รวมทั้งใส่เอฟเฟกต์ต่าง ๆ ส่งผลให้ภาพรวมของผลงานดูสมบูรณ์แบบ

Mega Influencer

ตัวแม่ ตัวมัม ของวงการ Influencer ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1,000,000 คน ส่วนใหญ่แล้วจะเป็นผู้ที่มีชื่อเสียง ,ดารา ,นักร้อง ,นักกีฬา ,เซเลป ได้รับการยอมรับจากผู้คนทั้งในและต่างประเทศ ส่งผลให้ได้รับค่าจ้างสูงที่สุด เหมาะกับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูง

สรุปบทความ

ตลาดออนไลน์เข้ามามีบทบาทต่อผู้บริโภคมากขึ้น เพียงคลิกเดียวก็สามารถเลือกซื้อหรือเลือกยกเลิกได้แล้ว นำมาซึ่งการแข่งขันทางการตลาดที่สูงตามมา และหนึ่งวิธีในการทำการตลาดที่เห็นผลชัด นั่นก็คือ การเลือกจ้าง Influencer ที่กำลังเป็นที่สนใจ เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นยอดขาย หรือที่เรียกกันว่า การเลือกใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing นั่นเอง

‍