CI Brand คืออะไร พร้อมแนะนำองค์ประกอบของ CI Brand ในเบื้องต้น

เชื่อว่าคงจะมีหลายคนที่ยังไม่รู้ว่า การสร้างแบรนด์ มีองค์ประกอบสำคัญหลัก ๆ อยู่ 2 ส่วน โดยส่วนแรกคือ Brand Concept หรือแนวคิด เรื่องราว และจุดเด่นต่าง ๆ ของแบรนด์ ที่สามารถนำมาใช้ในการสื่อสารให้ผู้บริโภคเกิดความมั่นใจ และตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการได้ และส่วนที่ 2 คือ Branding Design หรือการออกแบบอัตลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งทั้งสองส่วนนี้ จะต้องมีการสื่อสารควบคู่กันไปในทิศทางเดียวกัน เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถจดจำแบรนด์ของเราได้อย่างถูกต้อง 

ซึ่งในบทความนี้ NeuMerlin Group จะมาพูดถึงส่วนที่ 2 ของการสร้างแบรนด์ นั่นก็คือ Brand Design หรือการสร้าง CI Brand ฉบับเบื้องต้น แล้ว CI Brand คืออะไร? มีความสำคัญต่อแบรนด์อย่างไรบ้าง แล้วมีขั้นตอนการสร้าง Brand CI ในเบื้องต้นอย่างไร เราไปดูกัน

CI Brand คืออะไร?

Corporate Identity หรือ CI Brand คือ อัตลักษณ์ของแบรนด์ที่ถูกกำหนดไว้ เพื่อเป็นเกณฑ์ในการออกแบบภาพ และนำเสนอคอนเทนต์ต่าง ๆ บนสื่อ โดยประกอบไปด้วย โลโก้ รูปแบบอักษร รูปแบบการจัด Layout และโทนเสียงของภาษาที่ใช้ในสื่อต่าง ๆ 

ซึ่ง CI Brand เป็นองค์ประกอบสำคัญที่จะช่วยในการสื่อสารตัวตนและบุคลิกของแบรนด์ เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ที่ชัดเจนของผู้บริโภคและกลุ่มเป้าหมาย

ความสำคัญของ CI Brand คืออะไร?

อย่างที่กล่าวไปข้างต้นว่า CI Brand เป็นองค์ประกอบที่ช่วยในการสื่อสารตัวตนและบุคลิกของแบรนด์ออกไปสู่ผู้บริโภค ซึ่งนอกจากจะสร้างการจดจำแบรนด์ที่ชัดเจนแล้ว ยังมีความสำคัญในด้านอื่น ๆ ดังนี้

สร้างภาพจำให้กับลูกค้า

เนื่องจากสินค้าหรือบริการที่คุณคิดจะขาย มีโอกาสที่จะซ้ำกับสินค้าของแบรนด์อื่น ๆ ที่วนเวียนอยู่ในตลาดได้ ทำให้การสร้าง CI Brand จะช่วยสร้างความโดดเด่นที่แตกต่างจากคู่แข่งในตลาดให้กับแบรนด์ ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าสามารถจดจำแบรนด์ของเราได้มากขึ้น

กำหนดทิศทางในการสื่อสารของแบรนด์

เมื่อธุรกิจของเรามีการเติบโต และมีการขยายช่องทางการสื่อสารให้มากขึ้น Brand CI จะเป็นองค์ประกอบที่เข้ามากำหนดบทบาทในการสื่อสาร และส่งต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ผ่านช่องทางการสื่อสารต่าง ๆ ให้เป็นไปในทิศทางเดียวกัน มีระเบียบแบบแผน และมีส่วนช่วยในการส่งเสริมแบรนด์ให้แข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น

ลดความสับสน

นอกจาก CI Brand คือ ตัวช่วยกำหนดทิศทางในการสื่อสารของแบรนด์ได้แล้ว ยังช่วยลดความสับสนในกรณีที่ธุรกิจมีช่องทางการขายหรือช่องทางการสื่อสารหลายช่องทางอีกด้วย เพราะเมื่อมีการนำ CI Brand ทั้งโลโก้ ฟ้อนต์ และโทนสี มาใช้กับคอนเทนต์ที่ลงในแต่ละช่องทางการขาย ก็จะช่วยให้ลูกค้าจดจำได้ทันทีว่านี่คือร้านค้าเดียวกัน

องค์ประกอบเบื้องต้นของ CI Brand คืออะไร?

องค์ประกอบเบื้องต้นของ CI Brand ที่ทุกธุรกิจจะต้องทำความรู้จัก และเข้าใจถึงความสำคัญขององค์ประกอบแต่ละแบบ มีดังนี้

1. โลโก้

โลโก้ เป็นองค์ประกอบที่มีความสำคัญเป็นอันดับต้น ๆ ของ CI Brand โดยจะเป็นการรวมกันของสีประจำแบรนด์ ตัวอักษรหรือลวดลายกราฟิกประจำแบรนด์เข้าด้วยกัน ซึ่งทั้งหมดนี้จะต้องสามารถสื่อสาร Brand Concept ของแบรนด์ออกไปได้อย่างชัดเจน โดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ และแตกต่างจากคู่แข่ง

2. FONT ประจำแบรนด์

Font หรือตัวหนังสือ เป็นองค์ประกอบเล็ก ๆ ที่มีความสำคัญกับแบรนด์ไม่แพ้กับโลโก้ เพราะนอกจาก Font จะช่วยสร้างการจดจำได้แล้ว ยังช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ได้อีกด้วย โดยในเบื้องต้น ควรจะเลือก Font ที่มีลักษณะที่เหมาะกับประเภทของธุรกิจ คอนเซปต์ และบุคลิกของแบรนด์ เพื่อให้สามารถสื่อสารความเป็นแบรนด์ออกไปได้อย่างชัดเจน

3. สีประจำแบรนด์

สีประจำแบรนด์ เป็นองค์ประกอบที่ส่งผลโดยตรงต่อแบรนด์ เพราะนอกจากจะช่วยให้คนจดจำแบรนด์ของเราได้แล้ว สียังส่งผลต่ออารมณ์ความรู้สึก และความเชื่อถือของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ได้อีกด้วย นอกจากนี้ บางสียังมีความหมายและสามารถเชื่อมโยงกับบางสิ่งได้อีกด้วย 

ได้ทำความรู้จักกันไปแล้วว่า CI Brand คืออะไร? มีองค์ประกอบอะไรบ้าง แล้วมีความสำคัญกับแบรนด์อย่างไร ก็อย่าลืมนำข้อมูลเหล่านี้ไปใช้ในการพัฒนาแบรนด์ของคุณให้มีภาพจำที่ชัดเจน และสามารถเติบโตในตลาดที่มีการแข่งขันสูงได้อย่างมีประสิทธิภาพ สำหรับคนที่ต้องการหาตัวช่วยก็สามารถให้ NeuMerlin Group ช่วยดูแลคุณในเรื่องนี้ได้ เพราะเรามีเครือข่าย Marketing Agencies ที่พร้อมให้บริการเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น จนถึงปลายทางแห่งความสำเร็จ

‍