Mutelu Marketing การตลาดกับความเชื่อ แนวทางที่จะทำให้แบรนด์เข้าถึงได้ทุก Generation หนึ่งในโอกาสที่สร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของตนเอง
ที่มาของคำมูเตลู
มีข้อสันนิษฐานกันว่า มูเตลู เป็นคำที่มาจากชื่อภาพยนตร์ของอินโดนีเซีย เรื่อง Penangkal limu Teluh (ภาษาอังกฤษชื่อว่า Antidote for witchcraft) ชื่อไทยคือ “เมเตลู ศึกไสยศาสตร์” เป็นเรื่องราวของหญิงสาวสองคนที่ใช้ไสยศาสตร์ มนต์ดำ เพื่อแย่งชายคนเดียวกัน
ซึ่งคำว่า ‘มูเตลู’ ก็ถูกนำมาใช้และได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย จากการทำการตลาดของแบรนด์ ไลลา อมูเลต ที่ประสานความเชื่อและแฟชั่นเครื่องประดับได้อย่างลงตัว จนทำให้ ไลลา อมูเลต กลายเป็นแฟชั่นเครื่องรางที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก
มูเตลู มาร์เก็ตติ้ง หรือ Muketing
ในยุคปัจจุบันที่เราเห็นเทรนด์การทำการตลาดกับความเชื่อเกิดขึ้นมากมาย และเป็นการตลาดที่ประยุกต์ให้เข้ากับยุคสมัยได้อย่างดี ทำให้ความเชื่อเหล่านี้ไม่ถูกมองว่าเป็นเรื่องของคนโบราณหรือคนแก่เท่านั้น แต่คนรุ่นใหม่ ๆ ก็สามารถศรัทธาในเรื่องเหล่านี้ได้อย่างไม่เคอะเขิน
จากการสำรวจของบริษัท IQQEW Dynamic Online Polling องค์กรวิจัยด้านสังคม การเมือง และเศรษฐศาสตร์มหภาคผ่านการรวบรวมความคิดเห็นทางออนไลน์ พบว่า จากผู้ตอบแบบสอบถาม 1,300 คน มีถึง 47.5% ที่ตอบว่าเชื่อในเรื่องมูเตลูค่อนข้างมาก โดย 2 อันดับแรกที่คนจะทำการมูเตลูมากที่สุด คือ เทพและสิ่งศักดิ์ ตามมาด้วย เครื่องรางของขลัง และพระเครื่อง เป็นอันดับ 2 และจากการสำรวจพบว่า เทพแต่ละองค์ก็จะความเชี่ยวชาญในการให้พรในแต่ละด้านอีกด้วย
TOP 3 ของการมูเตลูองค์เทพหรือสิ่งศักดิ์ในแต่ละด้าน
ซึ่งมูเตลู มาร์เก็ตติ้ง ในปัจจุบันถูกนำไปใช้อย่างแพร่หลายทั้งในระดับ Brand Level, Product Level และในระดับ Content Level เป็นการตลาดที่เข้าได้ถึงทุก Generation คนรุ่นใหม่ก็หันมาให้ความสนใจกับสินค้าและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการมูเตลูมากยิ่งขึ้น ซึ่งสามารถเห็นได้จากสินค้าหรือผลิตภัณฑ์มูเตลู หลาย ๆ อย่าง ที่ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อให้เหมาะสมกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่
ระดับ Brand Level : ไลลา , รวิภา, คาราวะ
ระดับ Product Level : เบอร์มงคลของค่ายมือถือ
ระดับ Content Level : คอนเทนท์ สีเสื้อมงคล / สีรถมงคล
Mutelu Influencer & Digital Product
กระแสมูเตลูในปัจจุบัน ยังเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้เกิด Influencer มูเตลูเอง เพิ่มมากขึ้น ทั้งในระดับ Macro - Micro - Nano Influencer ซึ่งทำให้มีคอนเทนท์เกี่ยวกับมูเตลูในโลกออนไลน์อยู่มากมาย
นอกจากนั้นการตลาดมูเตลูนั้น ยังมีการพัฒนาให้เกิดบริการและสินค้าใหม่ ๆ ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของคนในยุคดิจิตัลมากยิ่งขึ้น เช่น Mutelu Wallpaper ที่เป็นที่นิยมอย่างมาก และได้พัฒนามาถึงการทำ Personalised Mutelu Wallpaper ที่ให้เหมาะกับบุคคลแต่ละคนและเรื่องที่ต้องการมูอีกด้วย เป็นต้น
นอกจากสินค้าหรือบริการที่เกิดขึ้นมาใหม่แล้ว เรื่องของความเชื่อเมื่อนำมาใส่ Creativity ก็สามารถสร้างเป็น Meme content ให้มีความสนุก น่าสนใจ และเกิดการแชร์ต่ออย่างมากมายด้วยเช่นกัน
การตลาดกับความเชื่อนั้นยังคงเป็นของคู่กัน ที่เราสามารถเห็นพัฒนาการรูปแบบการทำการตลาดมูเตลูให้เข้ากับยุคและทันสมัย ซึ่งถือว่าเป็นหนึ่งในโอกาสที่หลาย ๆ แบรนด์อาจจะหยิบยกขึ้นมาเป็นสิ่งที่ช่วยสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ตัวเอง หรือจะเป็นการทำในระดับคอนเทนท์ให้เข้ากับกระแสเพื่อให้เกิด Engagement กับแบรนด์ของตัวเองก็ได้ ซึ่งสิ่งสำคัญที่สุด คือการใส่ Creativity เข้าไปไปว่าจะเป็น Product หรือ Content Level ก็จะทำให้เป็นแบรนด์ที่สามารถ Adopt และ Adapt ไปกับเทรนด์ได้ดี มากกว่าแค่ตามกระแสเพียงอย่างเดียว
